たびたび処分してきたにもかかわらす、 ホコリかぶったり、日に焼けたりしながら 私についてきた金魚のふんみたいな本たちを、 ご紹介して行こうと思います。 片岡敏郎スモカ広告全集 1985年5月20日初版発行 著作権者：スモカ歯磨株式会社 発行者：マドラ出版株式会社 〒107東京都港区南青山四丁目二三ノ四 印刷：社陵印刷株式会社 定価：3,500円 函入・小冊子付き タテ･ヨコ、17ｃｍ弱、厚さ、約8ｃｍ、重さ、1.7ｋｇ。 厚さのたとえに使われる電話帳よりもはるかに厚い この本を、もう長いあいだ、何度も何度も読み返しています。 ごろ寝はもちろんのこと片手で持つのはつらいボリュームです。 片岡敏郎：明治15年(1882)静岡県生まれ。 　　　　　日本電報通信社(現電通)、森永製菓、壽屋(現サントリー)、 　　　　　株式会社寿毛加で広告にたずさわる。 スモカ歯磨のほかに、森永ミルクキャラメル、 サントリー赤玉ポートワインなどの話題作を生んだ、 コピーラーターの大先達です。 ここに紹介されているスモカ歯磨の広告は、 昭和3年頃から昭和16年頃も掲載されたものです。 文案と言いたいコピーはもちろんのこと、 イラストやレイアウトなども実に洒落ています。 伝えたい内容も"タバコのみの"というコンセプトで ごちゃごちゃ言わず一刀両断のシンプルさです。 現代でも充分の通用する完成度だと思います。 ただ、内容については、薬事法やらいろいろな規制があって 現代では、ちょっと乱暴かなというところも多々見受けられます。 今ではすっかり悪役になってしまったタバコも 当時は、おしゃれや粋さを誇る小道具でもあったようです。 何回見ても楽しいし飽きない、そして、見るたびに発見もあります。 たとえとして適切かどうかわかりませんが 古典落語が何度聴いても新鮮な面白さを見出すのに 似ているように思います。 今でもこの本は手に入るのかな。 1992年に再版されたのを見かけたことがあります。 箱のデザインなどは変わっていたようですが 中味はおなじではないかと思います。 定価6,990円＋税、らしいのですが。 付録の小冊子の土屋耕一さんの ｢おっと名セリフ｣のなかから片岡敏郎の名セリフをご紹介して、 作品の一部を見ていただくことにします。 ｢重大なことは 廊下で立ち話ですませろ。 あまり重大でないことは 応接間で話せ」 ｢うまくないものを広告すれば より早く商品の寿命を短くする」 では、収録作品の一部をこちらから。 最新へ戻る © share a gift allrightsre reserved